第一百六十二节：看不出来
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南扬市自古以来，就是中国四大火炉之一，每到夏季，最高气温总是能够蹿上四十多度，从不让人失望。而现在是六月中下旬，从时间上来说都还没完全入夏呢，但是南扬市的天空已经挂上了灼热的日头，猛烈灿烂的阳光将整个南扬市照得通透明亮，下午一二点钟的时候，蹲在地上看去，大马路都仿佛被蒸腾出热气来，袅袅飘升。走在街上的大姑娘们身着裙子热裤，露出白花花的长腿来，袭人眼球，也让看到的路人更加口渴难耐，恨不得去路口买上一杯冰镇西瓜汁才能解渴，小伙子们则是短袖短裤，还有些活闹鬼光着膀子，露出大金链子在街上招摇过市，若是胳膊上还有个纹身、背后刻个青龙戏珠，那就更得意了。
杜安行走在路上，带个大墨镜，上身短袖下身五分裤。
他停下脚步，抹了把头上的汗，看了看周围。
这里是东升南路，下午一两点钟的光景，又是这样的天气，脑子正常地窝在阴凉处避暑呢，除了他之外，街上根本没几个人，只有零星的车辆来来往往，一眨眼就不见了屁股。
好不容易碰到一个路过的行人，他凑上前去就对那人说道：“哎，兄弟，你知道那是怎么回事吗？”
杜安手中指着右前方，只见在那个方位上，是路边一个三米高的广告牌，此刻上面正刊登着一张苏云的照片，而一旁的说明性文字则是“此人是未来穿越而来的危险人士”之类的，正是他们和观池影视联合起来做的广告。
被他逮住的这位行人络腮胡子大胖腰，脸上汗涔涔的，此刻被他这么一拉住就有点不耐烦，看了那广告牌一眼就道：“广告呗。”
杜安又问道：“那是什么东西的广告呢？”
这络腮胡子非常不耐烦地道：“我哪知道？”说着。就甩开他的手往前走了。
杜安看着这络腮胡子离去的背影，从裤兜里掏出一个本子来记上一笔，记完后把小本子往裤兜里一塞。又重新盯着过往的行人开始刚才这样反复性的问话来。
他拉住一位打着遮阳伞的白领女性问了这样的问题，得到的答案是“是广告。但不知道什么东西的广告”，他拉住一位匆匆路过的老大爷问了这样的问题，得到的答案是“广告吧？我不清楚”，他拉住一位上班族青年男子问了这样的问题，得到的答案是“你是不是吃饱了闲着没事干哦？这么大热的天找个地方凉快去吧”……
最后，当杜安实在热得受不了，到一旁的小吃店坐了下来要了瓶冰镇啤酒、点了一叠干切牛肉慢慢纳凉的时候，他把自己做纪录的小本子拿了出来。夹了块牛肉放在嘴里慢慢咀嚼着，一边嚼着牛肉一边看本子，时不时拿起灌了啤酒的杯子喝上一口，享受着冰镇啤酒那沁人心脾的舒爽感觉，身后不远处就是立式空调，23度的凉风悠悠地飘来。
外有空调，内有冰镇啤酒，这种在大热天里内外兼顾的凉意别提有多舒服了，但是杜安看着手中的小本子却很煎熬。
只见在他的小本子纪录上，关于那告示牌。他一共询问了十五位路人，其中十四人确定那告示牌是广告，而这十四人中。只有三人明确地告诉了他这是电影《终结者》的广告，另外十一个人不知道这是什么产品的广告，其中，有六个猜到了是电影广告。
而与路人对广告牌的不确定性相对应的，则是十五个采访者中，有十二个人表示对这广告很感兴趣。
这就是杜安今天调查到的数据了。
“你是搞销售的？”
突然一个声音在上前方响起，杜安抬头看去，发现一位膀大腰圆的中年男子正站在他面前，手里拎着两瓶酒。
“我是这家店滴老板。这大热天的，这里也就你一个客人。闲得慌嘛，你要是不介意。我坐下来？请你喝点酒嘛。”
杜安看看这位热情的老板，含笑点头同意了。
“哎嘛！”
老板坐了下来，筷子一锹，再一锹，两支啤酒瓶的盖子就一一起开了。他给杜安的杯子里添满了，自己又拿过一个杯子，添满，对着后堂大喊一声，“三娃，整一份猪耳朵来！”
后堂随之传来一声“好哎！”。
老板举起杯子来要干杯，杜安无奈，只好跟他干了一杯，老板一口干净后呼了一声痛快，给自己的杯子里重新满上，最后盯着杜安脸上的墨镜看着，问道：“这进了屋里头，你这墨镜咋子还不脱馁？”
“眼睛有些毛病，怕光，”
杜安随口搪塞过去，接着马上转移了话题，“老板西川人？”
“对头！”
……
杜安一边和这穷极无聊的老板吃吃喝喝、打着马虎眼，一边想着刚才的调查数据：这里面还真有问题啊。
几天前开始，观池影视反馈回来的市场报告就反应出《终结者》的另类广告反响一般化，对于《终结者》这块品牌起到的帮助作用并不大，投入产出不成比例，建议取消这种另类的广告形式。
杜安还以为是自己的这广告方式太诡异，无法被人接受呢，于是干脆自己来做了市场调查，看看人们到底喜欢不喜欢这种广告方式——《终结者》的后期制作已经完成，也送审了，这两天应该就能过，现在就等着全国公映呢，他现在可是难得有一段小空闲时间。
但是通过他这两天的调查情况来看，并不是这广告方式诡异的问题——他的这广告还是能被大多数人接受的，并且效果还很不错，之所以这广告效应没有转化成他想要的预期经济、没有对《终结者》的品牌起到帮助作用，绝大部分原因在于它太过另类，只字未提《终结者》。除了那些认识苏云的可以顺藤摸瓜地摸过去、从而知道这是《终结者》的广告外，也只有那些关注了他博客的死忠粉会知道这是《终结者》的广告了，其他人等根本不知，只会是一头雾水，甚至就算他们在传统媒体上看到《终结者》宣传的相关信息时，都不会把这些信息和那块告示牌联系在一起。
所以，如何把民众们对于这另类广告的注意力转移到即将上映的《终结者》上来，知道这是《终结者》的广告，就是现在他需要考虑的一件事了。
“来，走一个嘛！”
老板举着啤酒杯打断了杜安的思路，他看看这热情老板的面容，也只好给自己的杯中倒满酒，和老板走了一个。
喝得太快，又是纯冰的啤酒，一下肚，气就抑制不住涌了上来，顶开喉咙冲了出来，让杜安忍不住打了一个嗝。
“哈哈，”
老板一声笑，又开始继续刚才的话题，絮叨着他当年一个人来到这南扬市闯天下是多么的不容易，睡过桥洞要过饭什么的，杜安则是一边附和地笑着，一边想着自己的事情。
让民众知道这是《终结者》的广告，有一个最简单的办法，那就是直接换广告，点明这是电影《终结者》的广告，这样最是清晰，一目了然，但是这样做有个缺点，那就是风格转变得太快，太直白，把之前所营造出来的那种吸引人的氛围一下子破坏得半点不剩，粗鄙无堪，实在不美，令人失望，宣传效果很可能变差——这和中国人的性格有关，中国人大概是世界上最讲究含蓄美的一个人种了。
可如果不这么做的话，那么要如何做才能含蓄地让民众们知道这是《终结者》的广告呢？又如何把这些对广告感兴趣的民众转化成《终结者》的预期票房呢？
杜安苦苦冥思，百思不得其解，老板却不乐意了。
“兄弟，你这皱着个眉头在想啥子哟？酒也不喝，喝酒，喝酒哟！”
杜安摇摇头，灌了自己一口，老板则是不放过他，继续追击道：“有啥子想不通的事，说说嘛，哥哥我比你也大了这么多岁，吃过的盐比你吃过的饭还多，你有啥子想不通的事就说出来，哥哥我帮你出出主意撒！”
杜安本来都在想自己是不是就直接换方式、点明广告主题了，甚至广告形式他都想好了：其他的都不变，就是在左下角加上一行字“《终结者》7月8日全国公映”。但是这么一来，就和普通地宣传档期的广告没什么差别了，缺少了这份广告独有的真实性与韵味，也不会有现在这么吸引人了。
而现在听到这店老板这么一说，杜安也不知道自己脑子里哪根筋抽了，就开口道：“我现在有件事，即不想说，又想让人知道……”
他把自己犹豫不决的事以一种晦涩的方式说了出来，说完之后，他自己先是一愣，继而苦笑了下，摇了摇头——他这还真是病急乱投医了，一个小吃店的小老板，能想出什么主意来？
这小老板拿了两瓶啤酒过来，加上杜安自己的一瓶，一共也就三瓶，但是就这么一回儿，杜安发现他们桌上已经有四个空酒瓶了。
这小老板似乎和杜安一样，喝多了也亢奋，听完了杜安说的话后，指着桌上的那碟被动了两口的猪耳朵说道：“你看到这猪耳朵了吧？我们切的时候，是要不能让客人看出它的原型来，不然吃着恶心，但是又不能一点都看不出来，不然客人吃的时候心里可能还会犯嘀咕这到底是不是猪耳朵，所以就切成现在这种样子，有点原来的样子吧，但是又跟原来的样子不大一样，既要有关联，但关联又不能太大……”
既要有关联，关联又不能太大……
杜安听着这话，突然心头一亮，隐隐约约似有所悟。(未完待续。)
南扬市自古以来，就是中国四大火炉之一，每到夏季，最高气温总是能够蹿上四十多度，从不让人失望。而现在是六月中下旬，从时间上来说都还没完全入夏呢，但是南扬市的天空已经挂上了灼热的日头，猛烈灿烂的阳光将整个南扬市照得通透明亮，下午一二点钟的时候，蹲在地上看去，大马路都仿佛被蒸腾出热气来，袅袅飘升。走在街上的大姑娘们身着裙子热裤，露出白花花的长腿来，袭人眼球，也让看到的路人更加口渴难耐，恨不得去路口买上一杯冰镇西瓜汁才能解渴，小伙子们则是短袖短裤，还有些活闹鬼光着膀子，露出大金链子在街上招摇过市，若是胳膊上还有个纹身、背后刻个青龙戏珠，那就更得意了。
杜安行走在路上，带个大墨镜，上身短袖下身五分裤。
他停下脚步，抹了把头上的汗，看了看周围。
这里是东升南路，下午一两点钟的光景，又是这样的天气，脑子正常地窝在阴凉处避暑呢，除了他之外，街上根本没几个人，只有零星的车辆来来往往，一眨眼就不见了屁股。
好不容易碰到一个路过的行人，他凑上前去就对那人说道：“哎，兄弟，你知道那是怎么回事吗？”
杜安手中指着右前方，只见在那个方位上，是路边一个三米高的广告牌，此刻上面正刊登着一张苏云的照片，而一旁的说明性文字则是“此人是未来穿越而来的危险人士”之类的，正是他们和观池影视联合起来做的广告。
被他逮住的这位行人络腮胡子大胖腰，脸上汗涔涔的，此刻被他这么一拉住就有点不耐烦，看了那广告牌一眼就道：“广告呗。”
杜安又问道：“那是什么东西的广告呢？”
这络腮胡子非常不耐烦地道：“我哪知道？”说着。就甩开他的手往前走了。
杜安看着这络腮胡子离去的背影，从裤兜里掏出一个本子来记上一笔，记完后把小本子往裤兜里一塞。又重新盯着过往的行人开始刚才这样反复性的问话来。
他拉住一位打着遮阳伞的白领女性问了这样的问题，得到的答案是“是广告。但不知道什么东西的广告”，他拉住一位匆匆路过的老大爷问了这样的问题，得到的答案是“广告吧？我不清楚”，他拉住一位上班族青年男子问了这样的问题，得到的答案是“你是不是吃饱了闲着没事干哦？这么大热的天找个地方凉快去吧”……
最后，当杜安实在热得受不了，到一旁的小吃店坐了下来要了瓶冰镇啤酒、点了一叠干切牛肉慢慢纳凉的时候，他把自己做纪录的小本子拿了出来。夹了块牛肉放在嘴里慢慢咀嚼着，一边嚼着牛肉一边看本子，时不时拿起灌了啤酒的杯子喝上一口，享受着冰镇啤酒那沁人心脾的舒爽感觉，身后不远处就是立式空调，23度的凉风悠悠地飘来。
外有空调，内有冰镇啤酒，这种在大热天里内外兼顾的凉意别提有多舒服了，但是杜安看着手中的小本子却很煎熬。
只见在他的小本子纪录上，关于那告示牌。他一共询问了十五位路人，其中十四人确定那告示牌是广告，而这十四人中。只有三人明确地告诉了他这是电影《终结者》的广告，另外十一个人不知道这是什么产品的广告，其中，有六个猜到了是电影广告。
而与路人对广告牌的不确定性相对应的，则是十五个采访者中，有十二个人表示对这广告很感兴趣。
这就是杜安今天调查到的数据了。
“你是搞销售的？”
突然一个声音在上前方响起，杜安抬头看去，发现一位膀大腰圆的中年男子正站在他面前，手里拎着两瓶酒。
“我是这家店滴老板。这大热天的，这里也就你一个客人。闲得慌嘛，你要是不介意。我坐下来？请你喝点酒嘛。”
杜安看看这位热情的老板，含笑点头同意了。
“哎嘛！”
老板坐了下来，筷子一锹，再一锹，两支啤酒瓶的盖子就一一起开了。他给杜安的杯子里添满了，自己又拿过一个杯子，添满，对着后堂大喊一声，“三娃，整一份猪耳朵来！”
后堂随之传来一声“好哎！”。
老板举起杯子来要干杯，杜安无奈，只好跟他干了一杯，老板一口干净后呼了一声痛快，给自己的杯子里重新满上，最后盯着杜安脸上的墨镜看着，问道：“这进了屋里头，你这墨镜咋子还不脱馁？”
“眼睛有些毛病，怕光，”
杜安随口搪塞过去，接着马上转移了话题，“老板西川人？”
“对头！”
……
杜安一边和这穷极无聊的老板吃吃喝喝、打着马虎眼，一边想着刚才的调查数据：这里面还真有问题啊。
几天前开始，观池影视反馈回来的市场报告就反应出《终结者》的另类广告反响一般化，对于《终结者》这块品牌起到的帮助作用并不大，投入产出不成比例，建议取消这种另类的广告形式。
杜安还以为是自己的这广告方式太诡异，无法被人接受呢，于是干脆自己来做了市场调查，看看人们到底喜欢不喜欢这种广告方式——《终结者》的后期制作已经完成，也送审了，这两天应该就能过，现在就等着全国公映呢，他现在可是难得有一段小空闲时间。
但是通过他这两天的调查情况来看，并不是这广告方式诡异的问题——他的这广告还是能被大多数人接受的，并且效果还很不错，之所以这广告效应没有转化成他想要的预期经济、没有对《终结者》的品牌起到帮助作用，绝大部分原因在于它太过另类，只字未提《终结者》。除了那些认识苏云的可以顺藤摸瓜地摸过去、从而知道这是《终结者》的广告外，也只有那些关注了他博客的死忠粉会知道这是《终结者》的广告了，其他人等根本不知，只会是一头雾水，甚至就算他们在传统媒体上看到《终结者》宣传的相关信息时，都不会把这些信息和那块告示牌联系在一起。
所以，如何把民众们对于这另类广告的注意力转移到即将上映的《终结者》上来，知道这是《终结者》的广告，就是现在他需要考虑的一件事了。
“来，走一个嘛！”
老板举着啤酒杯打断了杜安的思路，他看看这热情老板的面容，也只好给自己的杯中倒满酒，和老板走了一个。
喝得太快，又是纯冰的啤酒，一下肚，气就抑制不住涌了上来，顶开喉咙冲了出来，让杜安忍不住打了一个嗝。
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老板一声笑，又开始继续刚才的话题，絮叨着他当年一个人来到这南扬市闯天下是多么的不容易，睡过桥洞要过饭什么的，杜安则是一边附和地笑着，一边想着自己的事情。
让民众知道这是《终结者》的广告，有一个最简单的办法，那就是直接换广告，点明这是电影《终结者》的广告，这样最是清晰，一目了然，但是这样做有个缺点，那就是风格转变得太快，太直白，把之前所营造出来的那种吸引人的氛围一下子破坏得半点不剩，粗鄙无堪，实在不美，令人失望，宣传效果很可能变差——这和中国人的性格有关，中国人大概是世界上最讲究含蓄美的一个人种了。
可如果不这么做的话，那么要如何做才能含蓄地让民众们知道这是《终结者》的广告呢？又如何把这些对广告感兴趣的民众转化成《终结者》的预期票房呢？
杜安苦苦冥思，百思不得其解，老板却不乐意了。
“兄弟，你这皱着个眉头在想啥子哟？酒也不喝，喝酒，喝酒哟！”
杜安摇摇头，灌了自己一口，老板则是不放过他，继续追击道：“有啥子想不通的事，说说嘛，哥哥我比你也大了这么多岁，吃过的盐比你吃过的饭还多，你有啥子想不通的事就说出来，哥哥我帮你出出主意撒！”
杜安本来都在想自己是不是就直接换方式、点明广告主题了，甚至广告形式他都想好了：其他的都不变，就是在左下角加上一行字“《终结者》7月8日全国公映”。但是这么一来，就和普通地宣传档期的广告没什么差别了，缺少了这份广告独有的真实性与韵味，也不会有现在这么吸引人了。
而现在听到这店老板这么一说，杜安也不知道自己脑子里哪根筋抽了，就开口道：“我现在有件事，即不想说，又想让人知道……”
他把自己犹豫不决的事以一种晦涩的方式说了出来，说完之后，他自己先是一愣，继而苦笑了下，摇了摇头——他这还真是病急乱投医了，一个小吃店的小老板，能想出什么主意来？
这小老板拿了两瓶啤酒过来，加上杜安自己的一瓶，一共也就三瓶，但是就这么一回儿，杜安发现他们桌上已经有四个空酒瓶了。
这小老板似乎和杜安一样，喝多了也亢奋，听完了杜安说的话后，指着桌上的那碟被动了两口的猪耳朵说道：“你看到这猪耳朵了吧？我们切的时候，是要不能让客人看出它的原型来，不然吃着恶心，但是又不能一点都看不出来，不然客人吃的时候心里可能还会犯嘀咕这到底是不是猪耳朵，所以就切成现在这种样子，有点原来的样子吧，但是又跟原来的样子不大一样，既要有关联，但关联又不能太大……”
既要有关联，关联又不能太大……
杜安听着这话，突然心头一亮，隐隐约约似有所悟。(未完待续。)